当前位置: 首页 » 行业资讯 » 社会聚焦 » 正文

高端白酒市场份额遭受冲击

放大字体  缩小字体 发布日期:2015-12-07  浏览次数:1313
核心提示:  “全国上下厉行节约,政府部门严控公务消费”让国内白酒业很受伤。作为高端白酒走势的风向标,白酒份额化交易遇冷足以印证高
  “全国上下厉行节约,政府部门严控公务消费”让国内白酒业很受伤。作为高端白酒走势的风向标,白酒份额化交易遇冷足以印证高端白酒业目前曲高和寡的孤寒。

  2011年7月,北京金马甲产权网络交易有限公司与泸州老窖联手推出“国窖1573大坛定制原酒”,8万坛被抢购一空。首个交易日,撮合成交价就高达8300元/坛,比6900元/坛的发售价上涨了20.29%,当天成交1078坛,成交金额894.74万元。

  不过,泡沫很快就破灭了。截至4月11日,“国窖1573大坛定制原酒”的成交价格已经降至3755.5元/坛,较发售价跌去了45.6%,年初以来跌幅为9.05%。与此同时,成交也变得异常的清淡。截至上周五,4月份累计成交数量只有53坛,大部分交易日甚至整天没有一坛成交。

  在“金马甲”上交易的另外两款白酒亦面临价跌量缩的尴尬。其中,“塔牌手工冬酿私藏原酒2007”上市以来,虽然价格只跌了2%,但成交量却极度萎缩。今年3月份仅成交746坛,较去年上市首月(2012年9月)的4906坛直线下降85%。4月份至今,只成交了231坛。

  “60度天宝号古井贡酒年份原浆”今年3月一度摸高至8586.62元/坛,但截至4月12日,已经跌至6938元/坛,较峰值跌去近20%。单月成交量则从去年12月的460坛萎缩至今年3月份的320坛,4月至今,仅成交75坛。

  “金马甲”上线白酒遭遇狙击并非特例,在上海国际酒业交易中心,8款白酒产品有3款处于破发状态。截至上周五收盘,沱牌“水晶舍得2012”报408元/瓶,比780元/瓶的发售价下跌了47.7%;西凤酒“凤香50年”报433元/瓶,较发售价800元/瓶跌去46%;古井贡“中国强2012”报584元/瓶,较发售价860元/瓶跌去32%。

  其余5款白酒虽然没有破发,但原因值得玩味。比如,去年11月14日上市的景芝酒业“国际芝香”采取3个月的价格担保,即在期内保证每天的交易价格不低于发行价格的115%,低于则按照15%的年收益率进行回购。

  ▲火眼金睛

  产能居高不下,需求量急剧萎缩,过去被誉为硬通货的茅台、五粮液等如今却纷纷断腕降价。毋庸讳言,高端白酒业寒冬已经到来,转型势在必行。

  先是塑化剂令白酒业信誉尽失,资本市场谈酒色变,相关上市公司股价出现断崖式下跌;继而,中央推出“厉行节约”八项规定,严控公务消费,导致高端白酒需求量大幅缩水。

  去年底,茅台董事长袁仁国要求经销商坚守1519元/瓶价格底线的嘶喊还历历在目。如今,53度飞天茅台价格却被拦腰斩半,一些地方零售价甚至跌破1000元/瓶。年初还在1100元/瓶左右徘徊的52度五粮液目前也跌破千元大关。

  市场拐点早有迹象。年报显示,贵州茅台2012年第四季度净利润只有27.25亿元,较第三季度环比减少20.43%。五粮液第四季度净利润同样低于全年平均水平,环比减少22.60%。

  基于对市场的谨慎看法,贵州茅台将2013年度营业收入增长预期降至20%左右,五粮液亦表示2013年力争实现收入15%左右的增长。而在去年,贵州茅台与五粮液的营业收入分别增长了43.76%和33.66%。

  今年的春季糖酒会上,一向高傲的白酒企业明显低调了很多,无论从展位的大泄是宣传的力度,都弱于往年。不少白酒企业坦言要推出更多老百姓喝得起的高品质白酒。上海证券认为,消费者趋于理性,行业主战场将下移至100-500元产品线。

  茅台强调要加快系列产品的市场开拓;五粮液提出将中高价位产品与高价位产品的销售并重,扩大中低价位产品市场份额;泸州老窖则表示,公司未来提升业绩的策略是,稳定发展高端白酒,发力中端,扩大低端。就在4月初,黔台酒宣布推出5年陈酿的中档产品,售价要比现有产品便宜2/3以上。

  同时,多家高端白酒商都提到要发力电子商务。3月26日,贵州习酒上线了国内白酒行业首家O2O电商网站。重庆诗仙太白酒业近期则在上海国际酒业交易中心推出了“95金樽”收藏产品。不过,从“金马甲”网站“国窖1573大坛定制原酒”的参与情况看,投机气氛较浓,机构投资者占比不足7%。

 
 
[ 行业资讯搜索 ]  [ 加入收藏 ]  [ 告诉好友 ]  [ 打印本文 ]  [ 关闭窗口 ]

 
0条 [查看全部]  相关评论

 
推荐图文
推荐行业资讯
点击排行
 
网站首页 | 关于我们 | 联系方式 | 使用协议 | 版权隐私 | 网站地图 | 排名推广 | 广告服务 | 积分换礼 | 网站留言 | RSS订阅 | 【备案号】37021102000055